Il 10 novembre, un video intitolato "La città costiera del Messico viene gradualmente inghiottita e i residenti richiamano l'attenzione sui cambiamenti climatici" ha attirato l'attenzione.Nelle notizie, una città costiera di Tabasco, situata nel sud del Messico, viene gradualmente inghiottita dal mare.
La maggior parte dei residenti qui vive di pesca.Tuttavia, l'innalzamento del livello del mare ha trasformato le loro case in case fatiscenti.Gli abitanti del paese sono costretti ad allontanarsi dalle loro case e trovare altri posti dove vivere.
Il grave danno causato dal cambiamento climatico ha travolto il mondo, soprattutto nel 2022, quando si verificano frequentemente disastri naturali come lo scioglimento dei ghiacciai, gli incendi boschivi, l'interruzione dei fiumi e così via, che ha lanciato l'allarme per la protezione dell'ambiente.Al giorno d'oggi, i paesi di tutto il mondo attribuiscono grande importanza allo "sviluppo sostenibile" dell'ambiente ecologico a un nuovo livello.
Nell'industria cosmetica, lo sviluppo sostenibile è sempre stato un argomento "all'ordine del giorno".Negli ultimi anni, lo sviluppo sostenibile ha gradualmente influenzato la tendenza di sviluppo principale del settore da una direzione apparentemente "di nicchia".
Attuazione dello sviluppo sostenibile: il divario tra ideale e realtà
Come pista d'oro per il consumo di massa, il processo di filiera coinvolto nella produzione di cosmetici è complesso, spesso accompagnato da inquinamento ambientale.
Dati rilevanti mostrano che l'industria cosmetica può produrre circa 120 miliardi di confezioni ogni anno, di cui solo il 9% dei rifiuti di plastica può essere riciclato;Inoltre, le "sostanze chimiche permanenti" (nota: sostanze perfluorurate e polifluoroalchiliche (PFAS)) utilizzate nel processo di fabbricazione dei cosmetici sono diventate un problema spinoso nel trattamento dei rifiuti industriali a causa dell'elevata difficoltà di decomposizione.
Pertanto, il raggiungimento dello sviluppo sostenibile è diventato un consenso nell'industria cosmetica.Con l'emergere di concetti come "pura bellezza", "pura" e "cura della pelle naturale", le aziende cosmetiche promuovono costantemente l'integrazione dell'industria della bellezza e del concetto sostenibile.
Tuttavia, nel processo di attuazione della strategia di sviluppo sostenibile, le imprese spesso affrontano il problema del "divario tra ideale e realtà".Tutti perseguono lo sviluppo sostenibile, ma l'attuazione dello sviluppo sostenibile è ancora soggetta a molte restrizioni.
Innanzitutto, la trasformazione della forma di consumo delle persone promuove costantemente la realizzazione dello stato ideale di sviluppo sostenibile.
Dall'idea centrale, lo "sviluppo sostenibile" sottolinea lo sviluppo coordinato di economia, società, popolazione, risorse, ambiente, scienza e tecnologia e sostiene un modo "naturalmente amichevole" per raggiungere una crescita economica sostenibile.Nel processo di perseguire lo stato ideale di sviluppo sostenibile, anche la forma del consumo sta cambiando verso una direzione più "verde" e "salutare".
In effetti, dagli anni '60, c'è stata un'impennata del "consumismo verde" all'estero.Anna Rappe, un'educatrice americana, una volta ha affermato: "Ogni volta che acquisti, voti per il mondo che desideri".Questo famoso detto ha spinto il consumismo verde a un livello morale più alto.
Il consumismo verde guidato dai consumatori, noto anche come "consumo sostenibile", è diventato la tendenza attuale, guidando i consumatori all'acquisto di prodotti.Secondo uno studio di Unilever, un terzo dei consumatori prenderà decisioni di acquisto basate sull'impatto dei marchi sulla società e sull'ambiente.
In secondo luogo, l'emergere del consumismo verde pone anche maggiori sfide per la progettazione e lo sviluppo del prodotto.I costi di ricerca e sviluppo e di produzione di materie prime sostenibili, imballaggi e altri aspetti sono stati anticipati.
Prendi l'imballaggio come esempio.Al momento, la maggior parte dei marchi utilizzerà carta riciclata biodegradabile, imballaggi in resina naturale o imballaggi sostitutivi dei componenti.La maggior parte di loro considera la sostenibilità dell'imballaggio sia dai materiali che dalle strutture.Inoltre, devono anche considerare la stabilità chimica e le proprietà fisiche dei contenitori.
Ke Xianwen, Professore Associato, Direttore dell'Ufficio per l'Insegnamento e la Ricerca sull'Imballaggio del Dipartimento di Stampa e Imballaggio dell'Università di Wuhan, ha affermato pubblicamente che rispetto agli imballaggi in plastica tradizionali, i materiali di imballaggio che soddisfano gli standard sostenibili sono più costosi e ci sono alcuni difetti nell'attuale tecnologia di produzione e prestazioni.
Per forme di imballaggio come "riciclaggio di bottiglie vuote" e "imballaggi sostitutivi", verrà consumata una grande quantità di risorse umane e materiali, il che rappresenta una grande spesa per i nuovi marchi.D'altra parte, ci vuole anche molto tempo per utilizzare lo sviluppo sostenibile per avere un'interazione più approfondita con i consumatori e svolgere un buon lavoro di educazione del mercato.
Inoltre, la pressione del consumismo verde sulle imprese ha portato anche a molti "prodotti negativi", come il comportamento di "deriva verde" che è stato criticato da molti.
"Greening" significa falsa propaganda di protezione ambientale.Questo fenomeno formalistico appare frequentemente in vari settori, tra cui quello cosmetico, e ha gradualmente attirato l'attenzione delle autorità di regolamentazione competenti.All'inizio del 2021 la Commissione Europea ha diffuso i risultati dell'indagine sul "green washing", e ha esaminato le green claims di 344 casi sospetti nei settori della moda, della cosmesi e degli elettrodomestici.
Tra i numerosi casi di "sbiancamento verde" nell'industria cosmetica, il più tipico è Yueshifengyin.Il marchio una volta utilizzava il metodo di confezionamento di bottiglie di plastica con gusci di carta all'insegna della "protezione ambientale", criticata dai consumatori.
Secondo Sydney Morning Herald, nel maggio di quest'anno, anche il marchio di bellezza australiano Bondi Sands è stato citato in giudizio per aver falsamente promosso la sua crema solare come "amica dei coralli".È stato dimostrato che sebbene i prodotti per la protezione solare di questo marchio non contengano ossibenzone e ottanoato, utilizzano altri ingredienti dannosi come avobenzone, ipersalicilato, ottanosalicilato e ottilina, quindi sono considerati falsa pubblicità.
Nel 2021 un'organizzazione senza scopo di lucro, Toxin Free USA, ha intentato una causa contro COVERGIRL, la ragazza copertina del marchio di cosmetici americano, accusando l'azienda di promuovere falsamente la sicurezza e la protezione ambientale di alcuni dei suoi cosmetici, ma che in realtà contenevano il cancerogeno PFAS.Allo stesso tempo, hanno anche accusato il rapporto sullo sviluppo sostenibile di Coty Group, la società madre del marchio, di promuovere falsamente iniziative ambientali e strategie di sicurezza.
Inoltre, alcuni marchi di fama internazionale sono stati messi in discussione dal "verde fluttuante".Ad esempio, nel dicembre 2021, Shiseido è stata accusata da gruppi di consumatori che i suoi cosmetici BareMinerals pubblicizzavano falsamente i suoi prodotti come "puliti e puri" e "privi di sostanze chimiche irritanti", ma in realtà contenevano PFAS.
I consumatori richiedono a Shiseido di svolgere attività di pubblicità pubblica, informare i consumatori della verità sui PFAS, divulgare completamente i PFAS e rimuovere i PFAS dai prodotti.Allo stesso tempo, chiedono anche un risarcimento monetario secondo varie normative dello Stato di New York incentrate sulla pubblicità ingannevole e sulla protezione dei consumatori.
Di recente, L'Oreal è stata anche denunciata dai consumatori per sospette affermazioni ecologiche false.Si dice che "Elvive Full Restore 5 Shampoo Set" di L'Oreal affermi di utilizzare una "bottiglia di plastica riciclata al 100%" sostenibile, ma il suo tappo non è realizzato con materiali riciclabili, cosa che è stata criticata dai netizen stranieri.
Mentre il fenomeno del green bleaching è stato ripetutamente proibito, l'industria si è gradualmente resa conto che come mettere in pratica il concetto è ancora un problema che deve essere risolto con urgenza.
L'intelligenza artificiale AI, la cattura del carbonio e altre tecnologie porteranno la brezza primaverile a "sostenibile"?
Le materie prime cosmetiche e le tecnologie innovative legate allo sviluppo sostenibile non solo hanno più disponibilità, ma soddisfano anche le aspettative dell'intero mercato dei prodotti.Sempre più marchi stanno iniziando a rendersi conto che la tutela dell'ambiente non può essere considerata solo come un "highlight di marketing", ma deve essere messa in pratica.
Fortunatamente, l'industria cosmetica sta entrando nell'era dell'industria 4.0 guidata dalla tecnologia.Le nuove tecnologie dell'intelligenza artificiale e dell'apprendimento automatico (AI/ML), dei dati e dell'analisi, del cloud computing, della realtà aumentata e della realtà virtuale (AR/VR) e dell'Internet of Things (IoT) stanno promuovendo lo sviluppo della tecnologia della bellezza.
Mentre l'Industria 4.0 porta tecnologie più intelligenti nel settore, fornisce anche più direzioni di innovazione tecnologica per lo sviluppo sostenibile.Dominate da società multinazionali, hanno spesso un processo di approvvigionamento più completo nel processo di produzione del prodotto.Il concetto di sostenibilità si estende quindi anche a tutti gli anelli della filiera.I marchi internazionali stanno iniettando tecnologie innovative legate alla sostenibilità nella produzione, nell'imballaggio, nella gestione dei rifiuti e in altri processi.
1) Le tecnologie AI e NFT risolvono il problema dello spreco di risorse produttive
Secondo un rapporto di ricerca, quando AI, AR, big data e altre tecnologie iniziano ad essere applicate all'industria cosmetica, anche i cosmetici sono entrati nell'era dell'intelligenza.Gli impianti chimici digitali e intelligenti in patria e all'estero stanno contribuendo a uno sviluppo più efficiente dei cosmetici attraverso la tecnologia AI per ridurre lo spreco di risorse nella ricerca e nello sviluppo dei prodotti.
Ad esempio, l'anno scorso, i giganti internazionali di essenze e fragranze Chiwharton e IFF hanno introdotto un "sistema di valutazione della forza del prodotto AI" famoso per la "lettura della mente AI" nella ricerca e sviluppo del prodotto, in modo da sviluppare prodotti sostenibili di alta qualità e conformi alla sicurezza.Questa tecnologia integra l'emotional computing, il cloud computing e altri algoritmi di intelligenza artificiale.Attraverso tecnologie all'avanguardia come il riconoscimento delle microespressioni dei consumatori e il calcolo emozionale, aiuta le aziende a stabilire un efficiente sistema di valutazione dei prodotti nella ricerca e nello sviluppo dei prodotti e raggiunge "zero emissioni di carbonio" nel campo della valutazione dei prodotti attraverso "senza carta".
DSM utilizza anche AI, intelligenza artificiale e altre tecnologie avanzate per migliorare l'efficienza di tutti gli aspetti dello sviluppo del prodotto.Ad esempio, utilizzano la tecnologia di imaging a colori del viso 3D per assistere la verifica dell'efficacia del prodotto e fornire soluzioni personalizzate per i consumatori;Inoltre, DSM ha anche lanciato il simulatore di creme solari Sunscreen Optimizer, uno strumento intelligente in grado di mostrare le prestazioni SPF dei prodotti per la protezione solare e l'impatto della formula sull'ambiente, contribuendo così allo sviluppo di prodotti per la protezione solare sostenibili.
Unilever applica l'intelligenza artificiale anche nel campo del riciclaggio della plastica.Già nel 2020, Unilever ha creato il primo sistema di riciclaggio della plastica a ciclo chiuso su larga scala in Cina.Hanno lanciato l'attrezzatura per il riciclaggio con la funzione di identificazione AI offline per identificare automaticamente le bottiglie di plastica riciclate, quindi hanno trasportato le bottiglie di plastica al centro di riciclaggio della plastica, in modo che queste materie plastiche di alta qualità possano essere riutilizzate dopo il trattamento e la lavorazione, formando così una plastica ciclo chiuso.
Inoltre, alcune aziende utilizzano anche la tecnologia AI per ottenere una tracciabilità sostenibile delle materie prime.Ad esempio, OpenSC, una startup della catena di approvvigionamento blockchain, utilizza l'intelligenza artificiale per verificare la sostenibilità della catena di approvvigionamento e garantire che la fonte delle materie prime soddisfi gli standard sostenibili e ambientali.Tracciano il flusso degli ingredienti attraverso la blockchain (NFT) e i consumatori possono scansionare il codice QR del prodotto per accedere ai dati storici del prodotto memorizzati sulla blockchain aperta.
2) Applicazione della tecnologia di cattura del carbonio nell'industria cosmetica
La tecnologia di cattura del carbonio è una tecnologia per catturare l'anidride carbonica generata durante la combustione del carbone attraverso una reazione chimica ed è anche una delle tecnologie più importanti per affrontare il cambiamento climatico globale a breve termine.Questa tecnologia è nata dall'industria energetica negli anni '70 e negli ultimi anni è stata frequentemente utilizzata nell'industria cosmetica.
LanzaTech, un'azienda di biotecnologie, utilizza principalmente la biologia e i big data per produrre materiali e combustibili ecologici, ed entra nel mercato industriale attraverso la tecnologia della "cattura del carbonio" con la "fermentazione del gas" come nucleo.Si dice che molte strutture commerciali, compresa l'industria cosmetica, abbiano autorizzato l'uso della tecnologia LanzaTech per convertire varie fonti di carbonio di scarto in etanolo, comprese le emissioni industriali in Cina.
Nell'industria cosmetica, la tecnologia di cattura del carbonio è stata ampiamente utilizzata sia nella ricerca sugli ingredienti che nella progettazione degli imballaggi.Già nel 2020, LanzaTech ha collaborato con L'Oreal e Total, un gigante energetico, e ha iniziato a utilizzare la tecnologia di cattura del carbonio per produrre packaging per cosmetici.
Resta inteso che prima catturano le emissioni industriali di carbonio attraverso uno speciale processo biologico e le convertono in etanolo, quindi convertono l'etanolo in polietilene attraverso una serie di processi.Infine, L'Oreal utilizza questo polietilene per produrre imballaggi con la stessa qualità e prestazioni del polietilene tradizionale.
Quest'anno, Coty Group, un'impresa di bellezza, ha anche esposto un "profumo verde" al Consumer Expo, che utilizza l'etanolo per la cattura del carbonio di LanzaTech.Si dice che questa "tecnologia di cattura della composizione" non solo faccia un uso secondario del carbonio, ma consumi quasi zero acqua nell'intero processo, il che può ottenere una produzione verde.
Chiwharton ha anche annunciato quest'anno che collaborerà con LanzaTech per sviluppare ingredienti di profumi sostenibili utilizzando la tecnologia di cattura del carbonio.Chiwharton ha affermato che stabilirà nuovi percorsi di produzione per gli ingredienti chiave dei profumi utilizzati nel portafoglio di prodotti attraverso la biologia sintetica e svolgerà la produzione, la ricerca e lo sviluppo di profumi in modo sostenibile.
Nell'aprile di quest'anno, Beiersdorf Group ha annunciato che il suo marchio NIVEA MEN ha lanciato il primo prodotto di bellezza al mondo, Climate Care Moisturizer, che utilizza anidride carbonica riciclata per estrarre gli ingredienti.Il 14% della materia prima di etanolo in questo prodotto utilizza il processo di cattura e utilizzo del carbonio (CCU) per estrarre l'anidride carbonica riciclata.La formula di questo prodotto è al 100% priva di microplastiche, silicio organico, olio minerale e derivati PEG/PEG, biodegradabile al 99%, ed è composta al 100% da energia elettrica rinnovabile.Anche la confezione è riciclabile.
Al fine di mettere in pratica il concetto di sviluppo sostenibile in Cina, i prodotti Nivea Men's Polar Oil Control Series del gruppo sono appositamente personalizzati per i consumatori cinesi per utilizzare imballaggi ecologici e rispettosi dell'ambiente e le loro bottiglie sono realizzate in plastica riciclata per uso alimentare certificata FDA, ridurre efficacemente le emissioni di anidride carbonica del 16%, in modo da ottenere basse emissioni di carbonio e promuovere l'economia circolare.
L'imballaggio dei prodotti della serie NIVEA Men's Polar Oil Control è stato introdotto per utilizzare un imballaggio ecologico per la protezione dell'ambiente.Il corpo della bottiglia è realizzato in plastica riciclata alimentare certificata FDA, che riduce efficacemente le emissioni di anidride carbonica del 16%, in modo da ottenere basse emissioni di carbonio e promuovere l'economia circolare.
Può una singola scintilla all'estero accendere un incendio nella prateria in patria?
Le multinazionali implementano lo sviluppo sostenibile nell'intero processo produttivo e operativo, inclusi ricerca e sviluppo, produzione, catena di fornitura e vendita attraverso tecnologie innovative, fabbriche intelligenti e altre forme.Resta inteso che aziende come Bayersdorff, DSM ed Evonik stanno anche rispondendo alle politiche nazionali pertinenti e promuovendo attivamente l'attuazione dello sviluppo sostenibile in Cina.
Pertanto, il "vento dell'est" dello sviluppo sostenibile ha portato anche molte imprese locali a intraprendere azioni di risposta.Ad esempio, quest'anno, il marchio per la cura della pelle Lin Qingxuan ha investito quasi 300 milioni per costruire una nuova "fabbrica a emissioni zero".Lin Qingxuan ha affermato che si tratta di una moderna base di ricerca e produzione di bellezza che integra ricerca digitale, carbon neutral e alta ricerca scientifica.Costruiranno una "piattaforma di efficienza energetica carbon neutral" per raggiungere "zero emissioni" di anidride carbonica.
Oltre alla fabbrica digitale, sebbene i marchi emergenti nazionali siano relativamente scarsi nelle risorse di base, stanno anche implementando l'obiettivo dello sviluppo sostenibile passo dopo passo attraverso lo sviluppo di forme di imballaggio ecologiche come "nuclei sostitutivi", "materiali riciclabili" e "riempire bottiglie".
Ad esempio, finora sono stati utilizzati materiali e carta riciclabili al 100% per realizzare la scatola esterna del prodotto, risparmiando il consumo di energia del legno, ed è stato introdotto l'imballaggio sostitutivo per molte serie di prodotti come "Special Safety Repair".Inoltre, scelgono anche carta di origine forestale certificata PEFC e FSC e forma senza nastro per i materiali della scatola espressa.Oltre ad essere più rispettosi dell'ambiente, possono anche essere modificati in una scatola di immagazzinaggio per un uso secondario.
